Con il motto 'L’Alto Adige tiene gli occhi aperti' la campagna si pone l’obiettivo di sensibilizzare la popolazione altoatesina su alcune forme meno conosciute di violenza sulle donne, spesso non riconosciute come 'violenza', ma non per questo meno impattanti. L’invito alla popolazione sarà quello di scoprire e approfondire queste forme di violenza nascosta: linguaggio e umorismo sessisti, oggettivazione sessuale nei media, educazione a ruoli di genere stereotipati, victim blaming (attribuzione di colpa alla vittima), catcalling (molestie sessuali nei luoghi pubblici) ecc.